拥有11个人的小公司如何拥有25亿用户?
2019-09-04 15:22:15

拥有11个人的小公司如何拥有25亿用户?

拥有11个人的小公司如何拥有25亿用户?

像所有大学生一样,Evan Ray喜欢使用表情符号。但令他烦恼的是,没有表情符号可以让他向在圣母大学与足球队作战的爱尔兰人民表达自己的骄傲。所以他和Sean O'Brien成立了一家小企业来弥补这一差距。该产品名为TextPride,可以从体育和娱乐世界中获取图像,然后将它们打包成贴纸出售。例如,在像Kik这样的短信应用中,用户可以以1.99美元的价格购买一包迪士尼电影《冰雪奇缘》。 TextPride是一个很好的业务,也就是说,规模太小。与此同时,SMS应用市场正在爆炸式增长。 Facebook花费190亿美元收购WhatsApp,该公司月活跃用户已达7亿。 Tango是一家拥有2.5亿注册用户的公司,目前市值为15亿美元。 Kik拥有2亿注册用户。 Snapchat价值100亿美元,拥有1亿用户。由Kik赞助的一项新研究表明,美国用户现在花在SMS应用程序上的时间比社交网络应用程序多。但唯一的问题是这些短信应用需要找到赚钱的方法。目前,广告商尚未找到在朋友之间插入聊天的可靠方式。

这也是SMS应用程序独有的棘手问题。在消费内容时,我们希望广告能够在场外观看。没有人想在聊天时弹出广告。雷说:“人们在聊天时想要看到的最后一件事是广告栏或弹出广告,它会打断谈话。它可能适用于非个人网络,但在短信中,人们最看好传统广告。“

在卖给Facebook之前,WhatsApp特别反对广告的放置。该公司的首席执行官让·库姆(Jean Coom)一直在他的办公桌上,联合创始人布莱恩·阿克顿(Brian Acton)留下了一张纸条,提醒自己要牢记公司的核心价值观:“不要做广告!不要玩!不要为汕头做广告!“通过这种方式,短信应用程序必须提出其他想法。例如,Tango在用户的短信”收件箱“中插入广告。中国互联网巨头腾讯的短信应用,—&mdash ;微信,通过游戏,贴纸(类似于表情符号)和手机购物找到赚钱的方法.Kik提供了一个功能,有些人称之为“聊天广告”,它允许用户聊聊幽默网站如搞笑的聊天程序或死亡和电影信息网站Moviefone。

上周二,Snapchat推出了一项名为Discover的服务,允许像Vice,CNN和《人物》杂志这样的媒体在Snapchat上发布视频内容。已经有几个频道提供广告服务,要价并不便宜。根据《广告周刊》,Snapchat的广告价格为每天750,000美元。

或者回到TextPride。 Ray和O'Brien发现用户喜欢各种品牌的表情符号,并且他们认为广告商肯定希望通过单一供应商访问各种SMS应用程序。但他们也明白,这只能占这项业务的一半。对于运动队等知名品牌,用户愿意为这些贴纸付费。但那些不知名的品牌需要为自己付出代价来挤进这个圈子。

TextPride已经重命名为Swyft Media,并推出了一个新平台,将新品牌表情符号和贴纸推送到短信应用程序。主流品牌需要为此付费,就像传统的广告活动一样。

最近的一个例子:当Gwen Stefani发行新专辑《Spark the Fire》时,Swyft立即设计了一个免费贴纸包,用于在几个自己的消息应用程序中发布。它被下载了近一百万次,在用户中发送了700万次,并且在10天内最后被观看了4100万次。雷表示,对于任何品牌在其他渠道实现此类广告效果,它将耗资5万至25万美元。

Gwen Stefani的广告在几个应用程序中推出,包括基于硅谷的短信应用程序Tango.Tango,主要是从用户的收件箱中赚钱,但它已经在使用Swyft的平台,该公司的广告和该平台的副总裁Richard LaBate,说这样的广告非常适合使用Tango的人。一年前,Tango决定不再出售贴纸,因为用户要钱时总会有很多摩擦。 La Baite说:“在人们沟通过程中”买钱“的大门并不是我们想要给用户带来的体验。”所以,Swyft会提供这种广告。

现在,Swyft的一半收入来自Gwen Stefani的广告。 Ray表示,Swyft的月收入增长率在50%到100%之间。另一半来自销售贴纸 - ——主要由着名运动队和《怪物史莱克》娱乐品牌授权。

Swyft拥有50个短信应用合作伙伴,包括Kakao Talk,Facebook Messenger,BlackBerry Messenger和Line。这种合作使拥有11人的小公司达到了25亿注册用户。随着短信应用程序赚钱的方式不断发展,这家年轻的创业公司已经探索了一种让大品牌进入人们聊天的方法。

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