京东阿里打击中国奢侈品市场高达920亿欧元?
2019-07-12 14:33:21

京东阿里打击中国奢侈品市场高达920亿欧元?

京东阿里打击中国奢侈品市场高达920亿欧元?

阿里和JD之间的纠纷从来没有中断过。

7月9日晚,“奢侈品电子商务第一”寺庙图书馆宣布与京东和消费品私募股权投资公司L Catterton的亚洲子公司L Catterton Asia达成战略合作。获得1.75亿美元的可转换债券投资。京东时尚生活集团总裁胡胜利表示:京东将继续深化其在奢侈品零售领域的影响力,并在寺庙图书馆的帮助下改善购物体验。

在这一点上,京东增加了在奢侈品行业的实力。

京东:50亿布局奢侈品

京东奢侈品的布局始于2010年。2010年底,京东商城CEO刘强东表示,他将推出一个独立的奢侈品网站。 2011年底,京东的豪华独立购物网站360Top推出,但并未形成气候。我不知道京东在一年中的某一天悄然关闭了360Top。

直到2017年,京东火力全面开放。

投资国外奢侈品电子商务。 2017年6月,它投资3.97亿美元在英国时尚奢侈品电子商务公司Farfetch成为其最大股东之一。两家公司形成了战略合作伙伴关系。

部门调整。 2017年6月,京东正式更名为京东时装业务部。同时,京东还升级了奢侈品行业布局的配送服务,并建立了专门的高端配送人员和车辆来交付货物。

在线自主独立豪华平台TOPLIFE。 2017年7月,由JD.com开发的豪华平台TOPLIFE正式上线。投资建设奢侈品仓库,开通航空运输线和京尊达白手套服务,实现了特种仓库,专机,专人,专用车辆和专线的全程物流服务。数据显示,TOPLIFE自推出以来已激活超过一百万用户,并已落户24个国际精品品牌,包括11个自主品牌。

竞争奢侈品牌定居。目前,GUCCI,Vivian·西,富裕葡萄酒,依视路,VERTU,仁马X.O,施华洛世奇,ZENITH Zenith等品牌已与京东达成合作并参与了6·根据京东提供的数据,截至目前,已有超过90%的国际知名品牌落户京东平台。

与时尚电子商务平台携手共进。 2018年1月,京东与蘑菇街和美丽母公司联合集团共同成立合资公司,合资公司在微信周围建立并运营电子商务平台。京东与腾讯以8.63亿美元合作投资唯品会,京东的Windcreek继续购买唯品会的股份,京东持有唯品会6.8%的股份。

2018年5月,京东集团高级副总裁兼京东时尚生活集团总裁胡胜利在京东时尚战略大会上发布了下五个战略:平台生态,平台运营赋权,技术赋权,微信运营赋权和整个网络交通生态学。

京东还成立了时装科技研究院,专门研究时装业如何与科技融为一体。它还包括AI平台和研究部门的三个核心技术部分,大数据平台和平台ARVR业务部门。京东拥有许多黑色技术,如虚拟试衣间,尺寸助手,3D商品主图和真实地图。

在京东之外,有豪华电子商务公司Farfetch,寺庙图书馆,奢侈品牌联盟,以及自己的独立平台TOPLIFE作为前锋,内外,布局成熟。

据保守估计,京东在奢侈品领域的布局约为50亿元人民币。

阿里野心:打造全球最大自营品牌奢侈品线上平台

阿里巴巴的奢侈品业务晚于京东。天猫商城于2014年开始探索布局,吸引了Burberry,雨果老板,海兰神秘,法国娇兰,雅诗兰黛,兰蔻等知名奢侈品牌开设天猫旗舰店。

虽然以53.7亿美元收购银泰是零售业中阿里的布局,但银泰精品和银泰中心等细分业务的部分将成为阿里奢侈品的战斗。

2015年,投资魅力将达到1亿美元,而青岛商城将上线。

与京东运动一致,阿里在2017年一直活跃在豪华赛道上。

京东投资了Farfetch,阿里并没有闲着。匿名消息人士称,2017年6月,阿里巴巴联系全球最大的奢侈品电子商务供应商Yoox Net-a-Porter(YNAP)寻求资本合作,并不排除收购。

阿里京东相互竞争。巧合的是,Farfetch和YNAP也具有竞争力。阿里京东沉浸在敌人的敌人是朋友的想法中。

然而,他们都没有在外部做出回应,并且收购谣言最终失败了。

2107年8月,Ali Tmall推出了一款独家豪华虚拟应用程序—豪华馆,阿里的雄心是打造全球最大的自有品牌奢侈品在线平台。据悉,上半年,奢侈品馆拥有近10万名高端会员,消费超过100万元。

值得一提的是,报道称纽约数字营销机构L2认为,目前大多数奢侈品牌信托都是垂直的第三方平台:Farfetch,YooxNet-a-porter。现在京东已成功与Farfetch合作,而Ali则错过了YooxNet-a-porter。这两支球队似乎并不平等。

中国的奢侈品市场有多大?

 

大量数据显示,中国正在成为奢侈品消费最大的国家,其消费地点已从国外转移到中国。

《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》这表明,2018年,全球个人奢侈品市场销售收入预计同比增长6%至8%,达到2760亿至281亿欧元。

该报告特别指出,亚洲有望成为奢侈品销售增长的主要市场,增幅为12%。预计中国内地市场个人奢侈品销售额将同比增长20%-22%,远超亚洲其他地区。全球约三分之一的个人奢侈品销售收入来自中国消费者。

瑞银认为,由于中国的高端消费,未来几年全球奢侈品销售的年增长率预计将达到10%左右。中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源。

麦肯锡认为,随着线上线下整合新零售浪潮的到来,奢侈品的网上销售将爆发,2020年市场份额将达到12%,而这一比例将在2025年上升至18%。

根据全球奢侈品报告提供的数据,2018年全球个人奢侈品市场的销售收入达到2760亿至2810亿欧元,其中约三分之一来自中国消费者。根据这一计算,中国奢侈品市场约为920亿。至936亿欧元。

奢侈品纠纷,不得不打架。

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