网站管理员赚钱的方式:社区网站如何盈利?
2019-07-04 13:55:50

网站管理员赚钱的方式:社区网站如何盈利?

网站管理员赚钱的方式:社区网站如何盈利?

作为社区中新兴的服务类型,在该国,社区网站近年来开始迅速发展。在国外有MySpace和Facebook等网站。国内互联网学习能力非常强,几乎同步,并迅速推出类似的相关网站,如开心网和内网。这些网站与中国本地网站完美整合。它迅速爆发,覆盖了超过50%的中国网民。

社区网站的竞争已经进入激烈程度。由于它非常接近用户的需求,它吸引了大量的流量。但是,国内外都没有有效的盈利模式,这肯定会限制社区网站的可持续健康发展。在此基础上,本文分析了国内社区网站的特点,现状和发展前景,以探索其盈利模式。

一、社区网站对互联网商业发展模式的影响

社区的本质是人与人之间的互动,反映这种互动的各种互联网服务的趋势可以称为社区。社区化是互联网用户和供应商面临的重要趋势。不可避免地,代表最明显趋势的社区网站将对互联网业务发展模式产生重要影响。这种效果主要体现在以下几个方面:

(一)激发原创内容

在社区网站中,互动是其主要特征。用户在交互时也会带来大量原创内容。交互性越强,原创内容越多。

(二)提升用户粘性

人与人之间的互动使得社区网站服务的吸引力不仅在于内容,而且在于关系。这个人很容易转移,但这种关系并不容易。在这种情况下,仅用户的转移成本就变成了一群人的转移成本。所谓“跑僧不能跑庙”,粘性自然得到提升。具有强烈的粘性,自然供应商向用户收费有先决条件和条件。

(三)刺激用户数增长

用户总是希望尽可能简单地与更多人沟通,因此他们希望将他们的社交关系融合在一起。社区网站提供的基于社区的服务鼓励“粘性”的用户采取主动。用户,使用户数量通过口碑形成“自我激动”,从而产生指数级增长。

(四)提供用户行为信息

社区网站社区对用户的高度可见性以及其他服务的集成可以通过人与人之间的交互提供丰富的用户行为信息,从而为准确的广告创造前提条件。在线广告是互联网最重要的商业模式之一。定向和准确广告的比例将增加。对于寻求商业模式的许多互联网服务而言,这也是一种有利可图的方式。

二、社区网站盈利模式解析

社区网站已被广泛认为是电子商务的商业模式,但如何挖掘其商业价值并获得投资回报已成为社区网站运营的核心问题。为了实现商业价值,社区网站必须选择可盈利的主要收入来源。根据综合社区网站对互联网业务发展模式的影响分析,社区网站的利润主要来自以下几个方面:

(一)广告是社区网站盈利的主要模式

销售广告是中国许多社区网站的主流。社区网站受到企业的青睐,因为它们聚集了企业的目标客户,越来越多的企业开始在社区网站上投放广告。根据调查,社区网站目前的收入模式是最广告,50.8%的社区网站选择广告作为其盈利模式。社区网站的广告收入直接受社区点击流量的限制。流量越高,广告收入越高。对于初创企业和未知社区网站,点击流量很小,广告收入非常有限。此外,社区网站的广告收入也受到网民特征的影响。企业是否向社区网站做广告取决于社区网民是否属于企业的目标客户。

广告的主要形式是:首页和双方的传统文字图标广告;植入式品牌广告,如位于开心网停车场的福特新嘉年华的广告模型,万科房地产的广告就建在房子里。房地产;与品牌所有者(例如内联网的Apple Academy)进行交互式营销广告,通过将零售商店或产品与用户形成朋友来进行交互式通信。由于广告的放置对用户使用社区网站的插件或应用的体验几乎没有影响,因此用户对放置广告的接受度更高,表明放置广告优于硬广告。 (传统展示广告)。然而,从社区网站上植入广告的实施状态来看,只有礼品和停车位等礼品容易受到用户对游戏的兴趣的影响。因此,应针对不同类型的用户区分广告推送。

(二)服务收费的盈利模式正处于摸索期

依靠其社区成员的独特特征,提供其他社区无法提供的独特产品和服务也是社区网站盈利能力的主要模式。具体方法可以多样化,可以通过网站销售自己的产品;实施注册会员费,为免费会员提供差异化服务;产品投资,信息集成,支付建议和盈利能力。

但这种模式也有很多缺点。在社区网站发展的早期,会员费的征收将直接抑制社区成员的扩张。社区的活力来自成员的活动水平,即受欢迎程度。成员聚集越多,成员之间的互动越温暖,浏览社区并进入社区的互联网用户就越多。当社区成员对服务和对社区的忠诚度有强烈需求时,仅收取会员费是合适的。此外,使用内容服务费作为盈利模式取决于社区成员的忠诚度和所提供内容的价值。如果会员缺乏忠诚度,社区内容作为基于网络的服务产品并不具吸引力,那么这种模式不会给社区网站带来丰厚的利益。

根据万瑞数据调查结果,中国大多数用户不愿意接受会员付款。这方面可能是因为华人社区网站处于成长阶段,所有主要网站都使用非收费会员提供服务,培养了用户的自由习惯;另一方面,可能是由于网站提供的服务差异不大,服务项目无法吸引用户支付费用。因此,服务收费的盈利模式目前不适合中国社区网站的发展。

然而,根据万瑞数据的进一步调查,超过一半的人愿意支付“线下折扣优惠”。说明它必须为用户的现实生活带来好处,以便让消费者付费。目前,以Facebook为代表的社区网站采用的“免费会员收费模块”模式更受欢迎。鉴于华人社区网站用户愿意支付的内容,可以在收费模块中使用“在线收集用户,离线进行活动”的合作模块来获取利润。

(三)网页游戏模式,带来新的盈利希望

网络游戏模式与社区的有机融合趋势越来越强烈。近年来,各大社区网站都尝试过水网页游戏。网络游戏和社区的有机整合将极大地帮助社区网站本身的收入和用户的粘性。它不仅为社区带来丰厚的收入,而且由于网络游戏本身的强大互动,也为社区带来了更多的利益。更多的活动和交通。这是广告网络本身无法做到的事情。 2009年在整个网络中流行的“偷菜”就是一个例子。根据艾瑞咨询最近推出的《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》,60%的用户在选择网页游戏后将继续玩一年以上,23.3%的用户将在半年到一年内完成。这些指令(网络游戏模型)可能会为社区网站带来新的利润增长点。然而,与其他游戏相比,网页游戏对用户的长期吸引力较小,这将影响盈利模式的可持续性。

当前市场竞争激烈,用户市场尚未成熟。在此阶段的任何会员费,虚拟物品购买等将对“圈子用户”的当前关键目标产生影响。社区网站提供的一些功能或服务属于改善用户体验和忠诚度的操作阶段。从社区发展的角度来看,从运营到盈利模式的时间并不成熟。此外,由于社区网站目前仅在一线城市具有影响力,因此其用户是具有高消费潜力的高质量用户,因此广告盈利模式仍占主导地位。

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